《中国经济周刊》 记者 周瑞峰
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最近,苹果发布了一款名为VisionPro的MR头戴设备,计划于2024年初在美国上市。然而,该产品的售价高达3499美元(约合人民币2.5万元),许多人认为价格过高,难以接受。相比之下,竞争对手Meta Quest 2的售价仅为299美元,而后续推出的Meta Quest 3也只有499美元。Vision Pro的价格是Meta Quest 3的7倍之多。
(Vision Pro 截图来源:苹果官网)
除了设备本身的成本外,苹果有头围定制,还与蔡司合作,为Vision Pro头显定制眼镜夹片。其售价至少在300-600美元之间。因此,如果苹果不承担部分成本费用,Vision Pro的总售价将更加昂贵。
不过,有消息称,平价版的VisionPro正在研发中。彭博社的马克·古尔曼表示,苹果计划在2025年底前推出更便宜的Vision Pro头显版本。低价版头显可能被命名为“Apple Vision One”,或者更简单的“Apple Vision”。他表示,这表明苹果正在推行双产品战略,就像它提供标准版iPhone和iPhone Pro一样。
考虑到Vision Pro中的先进技术,苹果降低成本并不容易。要实现盈利,必须降低制造成本。据彭博社报道,包括物料和研发投入在内,Vision Pro 3499美元的售价已经达到或接近制造成本。
古尔曼猜测,为了降低成本,苹果可能会使用更便宜的组件来代替双4K microLED显示器和M2芯片。此外,苹果还可能采用更简单的头带设计,不再集成扬声器,而要求用户佩戴AirPods Pro来代替空间音频。
此外,据古尔曼推测,苹果可能会采用物理而非自动的IPD(瞳孔间距)调节,并取消一些功能,如3D摄像头等。同时,通过更精细的生产流程、规模经济和更便宜的材料,苹果可以将头显的价格降低数百美元。
然而,古尔曼认为苹果不会在以下两个方面做出妥协:一是外部屏幕,即EyeSight,它可以显示佩戴者的眼睛;二是眼睛和手部跟踪系统,这是AppleVision的核心,就像触摸屏对于iPhone一样重要。他希望更便宜的型号能够保持这些特点。
在苹果推出VisionPro之前,一些业内人士曾表示,在本已昂贵的设备上增加外部屏幕只会增加成本,同时减少续航时间,这样的尝试没有意义。不过,苹果显然将EyeSight功能视为Vision Pro与封闭式头戴显示器的关键区别。苹果认为该功能可以让用户保持与外部世界的联系。
然而,彭博社认为,无论VisionPro的技术有多强大、功能有多引人注目,这款产品都无法发挥其潜力,在价格上是其竞争对手的七倍的情况下,也难以拥有真正的未来。
在发布会上,透露VisionPro价格之前,苹果负责该项目的高管迈克·罗克韦尔曾表示:“即使你购买了最先进的新电视、环绕立体声系统、带有多个高清显示器的强大电脑、高端摄像头等等,也难以达到该设备所提供的功能水平。”
但古尔曼认为,将其成本与高端电视、音响系统、电脑和相机相提并论,但提供更多的价值,“这可能是事实”,但仍然“相当具有误导性”。电视机以及其节目是用来分享的,不像头显的单用户存在,更不用说潜在的Vision Pro买家可能已经拥有上述硬件。
Vision Pro也面临着需求不足和产能受限的问题。据市场调查机构IDC的研究报告显示,到2022年全球AR和VR头戴式设备出货量仅为880万台,同比下降20.9%,其中全球VR出货量同比下降了21.4%。最近有传闻称,苹果将其出货量目标从最初的300万大幅下调至15万,砍单幅度高达95%。
在供应链方面,据悉日本科技巨头索尼正在为苹果的新混合现实设备Vision Pro提供OLED面板,其年产能为90万台。消息人士认为,由于索尼产能的限制,苹果明年最多只能出货数十万台VisionPro。
近日,马斯克在社交媒体上表示,迷幻蘑菇可以实现苹果3500美元Vision Pro头显所能提供的功能,而且售价仅需20美元。
马斯克发布了一张图片,左边是一位戴着Vision Pro头显的女性照片,右边则是一个装有几个迷幻蘑菇的塑料袋。图片上写着:“通过化学方式改变你的碳振动,与 UFO 和外星人进行即时接触。”
配文称:“苹果3500美元的增强现实 vs 20美元的增强现实。”
外界分析,马斯克想表达的意思是,相比于苹果Vision Pro提供的虚拟世界,迷幻蘑菇可以提供更沉浸式的体验,并且价格更便宜。
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